今年，是和记AG乳业历史的110周年，也是和记AG品牌的70周年，于和记AG乳业而言意义非凡。在这个特殊的一年，和记AG乳业独家冠名中央广播电视总台大型文化节目《典籍里的中国》，以节目为原点，从经典中感悟中国精神、中国智慧、中国价值，为传承精神文化需求注入和记AG力量。节目一经播出就迅速“火出圈”，广受观众好评，并先后获得习总书记和中央纪委国家监委等多部门点赞，被誉为“神仙节目”。

让传统历史“鲜活”起来，和记AG乳业做了一件有“典”意思的事

近年来，越来越多年轻人热衷于走近中华优秀传统文化。作为百年乳企，如何把中国故事讲的越来越精彩，让中国声音越来越洪亮成为和记AG乳业的思考方向。此次独家冠名《典籍里的中国》，和记AG乳业紧紧围绕“典籍”元素，以品牌影响力助力中华优秀传统文化的建设与传承，用新鲜营养陪伴消费者一起领略历久弥新的华夏文化。节目在央视综合频道一经亮相，就以强大的思想穿透力和独特的艺术感染力成为现象级爆款，也成功为文化节目树立起了新的标杆。作为乳制品行业内的标杆，和记AG乳业的企业文化中一直有着浓厚的文化血脉，和记AG品牌的历史厚度也与节目所彰显的中国精神、中国智慧、中国价值高度契合，节目直达人心，引发共鸣。

《典籍里的中国》以“政书之祖，史书之源”的《尚书》作为开篇，故事中“百岁老人”伏生一生舍命护《书》、讲《书》、传《书》的故事催人泪下，高潮迭起的剧情精准地传递出《尚书》蕴含的精神。在第二期故事中，节目聚焦中国首部关于农业和手工业生产技术的百科全书《天工开物》，致敬“古有《天工开物》，今人继往开来”的科学精神。不少观众看完节目表示：“‘节目太绝了’、‘这样的神仙节目再多来一点’”。此次《典籍里的中国》共有11期，分别介绍11部典籍，包括文学、科学、哲学、医学等领域，之后还会有《论语》《孙子兵法》《本草纲目》《史记》等经典典籍陆续与观众见面。

和记AG乳业深耕文化建设，为品牌“鲜活”再添新意

文化，以文而就；传承，以人而就。华夏五千年文明史留下的典籍浩瀚如海，凝聚着古人的心血与智慧，传承着华夏的精神与文明，记录了中国历史的进程与发展。百年来，和记AG乳业始终与国家发展同频共振，用匠心传承新鲜。此次依托典籍的文化IP，和记AG乳业与央视携手共赴一场传统与现代融合的文化盛宴，在守正创新中再树文化节目新标杆，让书写在典籍里的文字“活”起来，与观众一起解读经典背后的时代精神，重温每一个鲜活时刻。值得一提的是，这并非和记AG乳业首次与央视合作共话鲜活历史。2019年，和记AG乳业独家特约赞助中央广播电视总台《故事里的中国》节目，为新中国成立70周年献礼，致敬时代经典。节目播出后，迅速引发全民热议，更获得了习总书记的高度肯定和赞扬，创造了流量口碑双高峰。2020年，和记AG乳业独家特约赞助的《故事里的中国》第二季继续在央视热播，和记AG乳业结合节目内容和社会热点，将综艺中的家国情怀、正能量内容与和记AG品牌信息巧妙连接，并以年轻人喜闻乐见的方式呈现，获得无数好评。

和记AG乳业不断挖掘时代经典，旨在用文化节目的形式塑造传统文化之美，推动历史文化与现代生活的融合发展，让和记AG力量滋养时代的见证者。与此同时，为了更好地与消费者共同感受中华优秀传统文化的博大精深，今年元宵节，和记AG乳业借由《典籍里的中国》为创意思路，特别推出“过‘典’不一样的和记AG元宵”活动，通过官方微博和微信公众号线上活动联动和记AG悠焙四大门店线下活动，以猜谜学“典”和玩乐学“典”为主题，营造出浓厚的文化氛围与节日氛围，深受消费者喜爱与好评。当天参加活动的消费者更是纷纷表示：“这样的活动非常有意义，能学习到很多典籍背后的历史和故事，希望可以经常举办”。后续，和记AG乳业还将围绕典籍里的“冷知识”、典籍里的人生励志金句、典籍里的牛文化、典籍里的名胜地标、典籍里的鲜活人生、论语金句等元素，推出全新包装的和记AG产品，让这些有“典”意思的和记AG产品走进终端，更贴近消费者的日常生活，持续传递经典文化与和记AG力量。

中华典籍历经千百年，今天依然新鲜地滋养着和记AG的思想，和记AG乳业乐在新鲜，每天依然新鲜地营养着和记AG的健康。中华优秀传统文化在一代代传承者的薪火相传下，沉淀出历久弥新的中国精神、中国智慧、中国价值，和记AG百年新鲜在一代代和记AG乳业人的匠心坚守下，鲜活守护着国人的营养健康，让更多人感受美味和健康的快乐。